商显分析 | 数字标牌会是商用显示屏幕下一个火爆市场吗？
发布时间：2020-06-24 浏览量：3602
随着数字化转型的推动和多项高新技术相互融合，数字标牌市场将迎来高清显示、实时交互、智慧感知三大变革，由此商用显示将从单纯的显示功能初级阶段转化为智慧显示阶段，真正实现智慧显示的蜕变。
今年中旬，根据Berg Insight的一份最新研究报告，2019年全球智能数字标牌显示器的出货量增长了16.7%，达到1720万台。Berg Insight预测，未来5年，全球智能数字标牌的出货量将以13.8%的复合年增长率（CAGR）增长，到2024年将达到3280万台。
市场增长的驱动力来自于所有垂直市场领域对数字标牌解决方案的更大需求、技术进步和价格的持续下降。对欧盟国家的总出货量估计为390万台，而到北美的总出货量为480万台。其余的850万台来自世界其他市场。数字标牌行业高度分散，有大量公司活跃在市场上，但随着市场的成熟，行业厂商之间的整合也不断发生。
近日，根据市场分析机构IDC发布的《中国数字化标牌市场跟踪报告》显示，预计2021年，中国数字标牌市场出货量达到961.4万台，同比增长19.8%，未来五年数字标牌市场年复合增长率达到18.5%。
数字标牌从最初的单纯广告展示，配以有限的内容，每块显示屏一个播放器的基本呈现方式，发展到如今以动态多媒体内容显示，支持收视测评、触控式人机交互，可远程/集中管理，可进行精准内容编排、分发的数字标牌铺设以及融合新兴技术如人脸识别、实时数据分析、感知计算、移动支付等的广泛应用是智慧城市以及O2O最基础的要求，因为无论是便民服务还是增加营销利润，数字标牌所充当的角色不仅是一个中介载体，一个数据源的提供者，还需要对数据进行流通、交互、计算、汇聚、挖掘、分析，甚至支撑核心决策。
据IDC预测，未来五年数字标牌市场主要呈现以下五个趋势。
第一，数字标牌的范围和定义逐渐清晰。
过去多年，由于数字标牌的产品规格错综复杂，用户对数字标牌的定义与产品的了解较为模糊。据IDC分析，随着市场的逐渐成熟，数字标牌的定义逐步清晰，主要产品包括交互式电子白板、LCD拼接屏、商用电视和广告机四大类产品类型。
第二，在硬件同质化背景下，解决方案将成为定义新终端产品品类的重要参考要素。
随着屏幕技术的更新迭代，任何一类硬件产品的屏幕都在不断追求高清、大屏、高分辨率等指标的优化升级。与此同时，屏幕终端产品和配置在未来五年趋同化趋势明显，因此，以解决方案为出发点的产品设计思路将成为定义终端产品的关键。
第三，智慧办公将带动交互式电子白板市场快速增长。
之前会议室更多采用投影机这种单项的大屏传播方式，随着大屏广播式的屏幕不断发展，近两年来无论是商用电视还是交互式电子白板，都呈现出明显的增长趋势，具备双向操作、更大屏幕、更高清晰度特点的交互式电子白板也逐渐开始替代只能单向显示的投影机和传统电子白板。未来智慧办公、智慧教育将是围绕“1”个PC，加上交互式电子白板、商用电视、投影机、LCD拼接屏“4”类外围显示设备为一体的“1﹢4”模式。IDC预计，其中在中国交互式电子白板的增长最快，未来五年年复合增长率可达到17.6%。
第四，信息定制与互动需求推动广告机蓬勃发展。
随着网络的更新换代和数字化时代的推动，在过去几年，广告机在政府、企业楼宇、服务窗口以及电梯等领域的渗透率不断提升。未来，一些零售行业和服务业广告机的功能将从单纯的广告和信息展示逐渐升级，未来将具备可提供信息筛选和互动的相关功能，消费者或者信息接收者可通过广告机提供的信息进行主动筛选和查询。与此同时，信息发放方也可通过与消费者的互动来获取消费者的消费行为偏好，因此可以更加深入地与消费者互动，不断提升消费者的满意度。IDC预计，未来五年广告机的年复合增长率可达到17.6%。
第五，智慧城市拉动LCD拼接屏市场需求增长。
自从中国在2012年首次推出智慧城市规划以来，拼接屏技术一直在为城市提升资源运用效率、提高管理服务水平以及市民生活质量等方面提供信息承载和共享的解决方案。例如在城市智慧交通的信息实时播报与查询方面，拼接屏为市民提供了更多的信息展示；在城市街道安全监控方面，提供系统的图像显示与监控等解决方案，为市民提供了更加安全的生活环境。IDC预计，随着技术的不断更新、5G网络的成熟，拼接屏市场未来五年的年复合增长率可达到12.7%。
市场需求的多样化与应用的综合化所带来的需求转变，数字标牌发展由低阶向高阶平台转向。由于几乎每个行业都重视营销和广告，因此数字标牌在移动，医疗保健，运输系统，教育，企业，分销和经销部门，银行和金融，公共场所等各个领域中得到使用，今后还会在更多的领域普及。
据IDC中国研究总监武止戈表示，随着整体社会的数字化转型进程加速，数字屏幕已成为代替纸质的主要媒介，小到手机、大到电视，抑或是商用大屏，在我们生活中都随处可见。今年的疫情更是推动了用户对数字屏幕的使用频率，在用户需求与技术发展的双重推动下，包括商用大屏在内的整体数字标牌市场将迎来快速发展机遇。
在未来的日子里，数字标牌将与人工智能（AI）结合使用。基于AI的数字标牌系统一定会提供诸如数据采集和分析之类的高级数据管理功能。鼓励改进的互操作性，标牌可以连接到多个屏幕并预测内容以实现广泛的覆盖范围。支持准确性，先进的响应式数字标牌可在交叉促销，完全转换等领域找到其实用性，并将其彻底改变。